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短视频如何变现?papi酱们是这样赚钱的

  • 时间:2019-03-19
  • 作者:czr
  • 来源:原创

短视频如何变现?papi酱们是这样赚钱的



短视频创作者、papitube联合创始人papi酱(姜逸磊)在出席2018夏季达沃斯论坛时接受了新鲜小只的专访。

从一名短视频网红博主到papitube的联合创始人,papi酱如何看待行业的发展现状?短视频的商业化有多大想象空间?面对更短的媒体表现形式,短视频创业者该如何把握机会,实现更好地发展?

如今,短视频创业依旧热潮不减,资本、机构、平台、创作者密集进入短视频MCN领域。MCN这一概念来源于国外,基于YouTube的发展,很多普通网友有机会通过视频出名,把众多普通的视频作者集合在一起,就成为了多频道网络,即Multi-Channel Network,缩写为MCN。

“如今,很多平台在政策上对MCN机构有很大的扶持,再加上资本的助推作用,国内MCN在数量上有很大的增长。”papi酱说。

MCN的逻辑,简而言之是平台+IP+内容+渠道+运营。与单打独斗的短视频账号相比,MCN可以更加专业地进行内容创作,更快速地覆盖各个垂直品类,更好地满足广告商业需求,并寄希望于在不同账号之间形成联动效应。

然而,国内平台生态复杂且分散、内容生产者仍处于初级阶段、用户的内容消费特点变化迅速,这些特点让中国的MCN无法直接移植国外的经验。对此,papi酱表示,“国内外很多平台的属性其实是完全不一样的,这也造成了国内MCN机构和国外MCN机构发展模式的不同,从2016年到现在,我们已经摸索出一条符合国内现状、适合MCN发展的道路。”

如今,papitube已经成立两年多,签约了70余位短视频博主,实现了整体盈利。papi酱介绍,博主在前期的商业模式主要以广告为主,到了后期会根内容的特点以及个人发展趋势,可能引进电商模式。

广告是目前短视频最可靠的收入来源,外界往往质疑短视频的变现模式受限,对于短视频的商业化前景,papi酱很乐观,“很多行业的变现方式其实只有几种,就短视频来说,相对有很多种变现的模式,比如接广告、做个人品牌、做电商、知识付费,甚至做线下实体,这些都是有想象空间的,这一切都基于博主本身,博主的发展空间决定了之后变现的可能。”

2016年4月,papi酱第一次拍卖视频贴片广告,最终以2200万元成交,创下了短视频领域商业广告的纪录。如今,抖音、快手横空出世,每天能生产出海量的、15秒时长的短视频。

一个最直观的变化是,短视频越来越短了,同时,这种媒体形式的变化也在不停地改变消费者的习惯。

在papi酱看来,好的内容并不是由时长决定的,“从原来的3至5分钟短视频到现在15秒至30秒的抖音、微视,这些内容丰富了整个UGC市场,给网民更多样化的选择,怎么可以用网络赚钱,随着互联网的发展,未来可能会更多样化。从内容的角度出发,不管媒介怎么变,把握住内容的核心要务才能在每个地方站稳脚跟。”

短视频不同于电视节目,不需要很高的制作门槛。要做成一档短视频,内容丰富好看、更新频率稳定是必要条件,在此基础上再通过风格化、人格化和观众达到共鸣,形成核心竞争力。

papi酱走红后,众多创业者涌入短视频领域,行业竞争愈发激烈。2018年初,短视频平台美拍和咨询公司易观共同发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计数显示,2017年短视频MCN市场规模为1700家,2018年预计达到3300家。

如何打造一款成功的短视频节目,papi酱也给出了一些关键要素:“最重要的是内容好,选题、题材、表演、台词、剪辑、与观众的共鸣度等,需要各方面的因素综合到一起,ty,才有可能成功,最后再加一点点运气。”

(郭瑞超 guoruichao@corp.netease.com)

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